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不一樣的“詩和遠方”

——江蘇徐州市分公司打造智慧旅游項目
通訊員 柏濱豐2018-09-18來源:中國郵政網

  “哇嗚!”江蘇省徐州市民李女士來到戲馬臺郵政營業廳寄完包裹后,好奇地走進“智慧YOU+”體驗區,在營業廳負責人陳艷鋒的指導下,李女士戴上最新款VR眼鏡,體驗了川藏線VR全景后脫口而出,“太美了,真想去看看!”

  虛擬體驗、增值服務……2017年,徐州市郵政分公司啟動智慧旅游項目,至目前,吸引游客1萬多人,銷售旅游套票12萬元、紀念品100萬元、實現朋友圈廣告業務收入33萬元。“消費升級帶來優質產品和個性化服務。”項目負責人、徐州市分公司客戶營銷中心經理朱宿城說,“希望我們能幫助更多游客體驗各地特色文化,追尋歷史留下的滄桑痕跡。”

  緊跟熱點  服務需求

  “詩和遠方終于在一起了!”4月8日文化和旅游部正式掛牌,一句應景調侃,不只是文字游戲,還寄托著新的期待。

  當前,我國旅游業正處于井噴式和分層式發展階段,不乏產品同質化嚴重、產業鏈條單一、文化意識不強等問題。旅游業亟待進一步滿足人們情感需要,與文化融合發展,形成全域文化旅游發展大格局。

  7月30日,徐州市政府召開了第19次常務會議,討論了《關于推進國家全域旅游示范區創建工作的實施意見》:徐州擁有突出的交通區位優勢、豐富的歷史文化資源和旅游資源,但目前徐州旅游業最大的短板仍然是旅游項目……要像抓工業一樣抓旅游業,強化旅游招商,努力招引建設更多符合市場需求、時代發展需要的旅游好項目、大項目。

  “對外看,旅游業整體缺乏文化味,地方政府渴求優質旅游項目穩增長、調結構、惠民生,人民群眾期待更好的文化旅游體驗。對內看,郵政企業亟待郵務類業務新的突破,而集郵、封片卡、報刊等文化含量高的業務,與旅游業志同道合。”徐州市分公司副總經理李磊分析道。

  基于這些背景,徐州市分公司提出智慧旅游項目方案,在朱宿城看來,旅游信息化建設呈現智能化、應用多樣化發展趨勢,旅游業進入轉型升級的關鍵階段,全面的智慧旅游時代已經到來。所謂智慧旅游,即整合郵政、旅游等行業優勢資源,借助云計算、物聯網等智能科技,創新發展旅游體驗、旅游管理、旅游服務等層面,構建全域輻射型旅游服務新平臺。

  “徐州郵政為徐州旅游市場的繁榮、旅游品牌的打造、旅游資源的整合等方面提供了支撐,提升了郵政服務政府、服務民生的良好形象。”徐州市旅游局市場促進處處長陳繼根評價道。

  發揮優勢  整合流量 

  6月19日,徐州市旅游局聯合徐州市分公司發文,明晰智慧旅游項目初期任務清單。各景區負責制定門票優惠方案,協助拍攝VR視頻、360度全景視頻,協助制作定位導航。各縣(市、區)旅游局督導景區配合郵政做好VR視頻、360度全景視頻的拍攝工作,牽頭做好旅游線路的規劃工作。徐州市旅游局對智慧旅游項目寄予厚望,出資26萬元,用于景區VR視頻、360度全景視頻拍攝,定位導航制作,服務器租賃等。徐州市分公司則負責做好“智慧YOU+”體驗區的建設,旅游場所VR視頻、360度全景視頻的拍攝等工作。

  當前,中國互聯網的線上流量紅利正逐步消失,進入到線下流量的爭奪和精細化運營時代,徐州市分公司市場部經理趙凱認為,用數字技術整合消費者的線下體驗,才是真正的數字營銷,而線下網點資源本是郵政的優勢,在智慧旅游項目中應好好發揮。

  這一線下體驗優勢,備受中石化江蘇徐州石油分公司期待。該公司線上擁有粉絲70萬人,線下183個加油站每天車主流量相當可觀。除了油品這一不愁銷量的硬通貨,其非油品部著實為如何提高營業額費盡心思。“我們非常認可郵政介入旅游市場的這種模式。”中石化徐州分公司非油品部經理胡少東說,“旅游是個大市場,我們有流量有場地,郵政有產品有資源,期待雙方合力將流量轉化為實實在在的收入。”

  摸準痛點  改善體驗

  在戲馬臺郵政營業廳的“智慧YOU+”體驗區,墻上貼著宣傳畫,角落處擺放著易拉寶,桌子上則放置了5個VR眼鏡和兩臺平板電腦。

  “市民佩戴VR眼鏡,或者拿出手機掃描二維碼,就能體驗景區、酒店、賓館等場景的360度全景,產生身臨其境的感官體驗。”陳艷鋒說。將線上客戶吸引到線下網點體驗,是激活自駕旅游需求、實現客戶轉化的第一步。目前,徐州市分公司已在戲馬臺郵政營業廳、賈汪區游客中心建成了“智慧YOU+”體驗區。后期,借助其他郵政網點、中石化加油站及景區等場所,將陸續建成統一標準的線下體驗區100個。

  面對競爭日益激烈的旅游市場,徐州市分公司摸準傳統旅游行業缺少旅游前互動的痛點,利用VR技術、360度全景技術,以體驗式旅游套票為載體,提供“一卡在手、旅游全有”的智慧服務:融合景區門票、精品線路推薦、景區宣傳片(360度全景、VR視頻)展示、語音導航地圖、酒店打折券、線上郵樂購物等旅游功能。

  經由徐州市烹飪協會推薦,徐州市分公司還整合當地餐飲資源,為中石化徐州分公司設計了惠及加油車主的餐飲券。

  智慧還體現在精準營銷上。借助徐州智慧旅游客情大數據分析系統,徐州市分公司鎖定目標客群,與景區合作,提供數據資源、朋友圈廣告業務,精準投放營銷軟文,既實現智慧旅游項目和景區的精準宣傳,又帶動朋友圈廣告業務的發展。

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