今年夏天，道達爾·世界羽毛球錦標賽在江蘇省南京市成功舉辦，刷新江蘇體育賽事票務銷售紀錄：總票房達1530萬元，單場觀眾達1.2萬人次，決賽現場觀眾上座率達93.4％。在南京市體育產業集團董事長章小奇看來，取得這樣的成效，郵政功不可沒。“以特有的文化產品為載體，在助力打造‘世界體育名城’方面做了很多積極工作，尤其是在城市文化宣傳推廣方面。 ”

　　從南京道達爾·世界羽毛球錦標賽到無錫世界擊劍錦標賽、蘇州第53屆世乒賽……近年來，江蘇省郵政分公司積極介入地方大型體育賽事活動，提供集宣傳推廣、產品策劃、票務運營、現場服務等于一體的整包服務，贏得當地政府及賽事組委會的高度認可，繼而為企業經營發展營造了良好的軟環境，兼得“面子”與“里子”。

　　轉型

　　體育賽事，是指一次性或者有時間間隔經常舉辦的體育活動，具有競技、社會以及文化等方面價值。近年來，隨著我國消費能力的升級，各地體育賽事蓬勃興起，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　一方面，體育賽事作為新經濟、新動能、新業態，其影響力與日俱增。另一方面，以產品定制為主的傳統郵務業務發展模式舉步維艱。基于這種“此伏彼起”的市場形勢，江蘇郵政各地市分公司愈加積極介入賽事經濟。

　　2018年，世界擊劍錦標賽首次在中國舉辦，也成為無錫有史以來承辦的規格最高、外籍運動員參與人數最多的國際比賽。無錫市分公司集郵與文化傳媒部借鑒以往參與賽事經驗，在申請發行“2018年世界擊劍錦標賽”紀念郵資明信片的同時，制定出產品策劃及現場服務方案，成功介入本屆賽事。

　　“無錫市政府日益重視大型賽事，將其定位為城市名片。”無錫市分公司集郵與文化傳媒部經理陳剛介紹，“我們也因此特別關注各種賽事信息，進而利用郵政特色文化產品將賽事固化等優勢贏得合作。”

　　除了政府和體育局相關網站，體育產業集團作為市政府直屬的國有獨資企業，在賽事信息的掌握上也具備超前性。一旦篩選出合適的信息，郵政隨即主動發函給市政府，申請進入組委會，強調郵政在資源支撐、現場服務、渠道推廣上的綜合優勢。后續通過與展會方集體辦公，掌握一手信息，隨時調整方案。

　　談及世界羽毛球錦標賽，南京市分公司集郵與文化傳媒部創意開發室經理戴琴總結，郵政傳統的郵務類業務通過經營模式和管理理念的轉變，發揮了綜合競爭的優勢，凸顯了郵政業務的城市文化宣傳推廣功能。而這也是集郵與文化傳媒專業未來服務城市發展的一個方向。

　　整包

　　第53屆世乒賽、洲際拳王爭霸賽、NTF電子競技嘉年華……早在2015年，蘇州市分公司已開始試水賽事經濟，充分展示出“現代、活力、創新、親切”的新形象和整合高端資源的能力。

　　在這些項目中，郵政具備的渠道、服務等優勢往往能成為深入合作的基礎。不僅是紀念品定制，還具備了廣告宣傳、票務代理、現場服務、周邊代理銷售等資質。

　　廣告宣傳，在借助傳統郵政資源如網點、自有公眾號、戶外大屏等基礎上，與優質的廣告公司，報刊、電視，組委會的官方微信、微博，網絡大V，騰訊朋友圈廣告等社會資源開展合作。

　　票務代理，依托郵政網點、郵政報刊亭、郵樂加盟店、郵樂網、微信公眾號、微店等，并與相關線下旅行社、彩票銷售點，線上APP如美團、去哪兒、攜程、大麥等開展合作。

　　現場服務，一般是在賽會現場或下榻酒店成立主題郵局，提供紀念品銷售、蓋戳、寄遞等特色服務。同期開展一些活動，包括聯合地方政府、賽事組委會開展主題郵品首發等活動，提振賽事影響力；組織郵展吸引公眾，借助賽會方名人資源組織簽售會、見面會，組織兒童乒乓賽等線下群體活動提升參與獲得感等。

　　產品銷售，主要依托各類郵政網點、主題郵局、集郵專賣店、郵政營銷員體系、集郵協會等；線上包括集郵網廳、集郵大網征訂平臺等。

　　為紀念2018年世界擊劍錦標賽，中國郵政發行了郵資明信片1套1枚，以錦標賽會徽為主體元素，背景以動感線條與會徽巧妙呼應。附圖以本次大賽吉祥物為主體元素，以扁平化處理的太湖為背景，充分體現了無錫的地域特色。為展現無錫的城市精神與活力，傳播快樂向上的運動精神，無錫市分公司還創意研發了多款文創郵品，“以方寸之地，展城市風采”。

　　從2014年青奧會到2016年世界速度輪滑錦標賽，再到2017年全項目輪滑世錦賽，南京市分公司與當地政府、體育產業集團奠定了良好合作基礎，并積累提升了服務國際大型賽事的能力和經驗。

　　與社會公司相比，點多面廣的服務網點、豐富多元的宣傳媒介、線上線下的銷售渠道、獨一無二的票品資源……構成了郵政在賽事宣傳推廣、城市形象展示上獨有的競爭優勢。這也正為組委會所青睞，“能夠最大限度地宣傳展示舉辦地南京的城市形象，讓更多的人了解、關注這座正在傾情打造的‘世界體育名城’”。

　　效益

　　世界羽毛球錦標賽中，南京市分公司通過整體策劃，最終實現門票銷售1530萬元、郵品銷售30萬元、招商收入8萬元、寄遞收入1.7萬元的優異成績，刷新江蘇體育單項賽事聯動營銷紀錄。與此同時，服務工作得到了南京市政府及賽事組委會高度肯定和認可，為企業經營發展營造了良好的軟環境。

　　世界擊劍錦標賽期間，無錫市分公司現場為各國運動員、教練和觀眾提供高效、優質的郵政特色服務，實現業務收入10萬余元。在此基礎上，通過全方位切入相關渠道：為賽事組委會定向開發主題郵冊，向比賽贊助商銷售主題郵冊并洽談后續開發意向，通過集郵網廳、淘寶雙渠道銷售主題系列郵品……共計形成收入近100萬元，并被市政府贊譽“提升了無錫作為‘賽事名城’的知名度和品牌影響力”。 

　　第53屆世乒賽項目中，蘇州市分公司共實現業務收入340余萬元，大型賽事綜合服務水平也得到市領導專門批示表揚。

　　除了來自紀念郵品定制、門票代理、贊助商郵品開發、朋友圈廣告、周邊代理銷售等方面的、可量化的經濟效益，來自政府認同、群眾口碑、后續可能性合作等無法量化的社會效益也不可小覷。

　　中國體育經濟研究中心主任鮑明曉曾表示，體育的發展不僅是自身的發展，還肩負著許多重要的使命，除了對經濟方面的助推，還有政治方面的展示制度自信、展示中國形象，社會文化方面的傳遞正能量、營造積極向上的社會氛圍、增加國民的獲得感幸福感等。這些也在一定程度上反哺了郵政品牌形象的影響力與覆蓋面。

　　縱觀郵政介入賽事經濟的成功案例，前景樂觀：選址開放，能接觸到目標客群，提供消費場景，產品轉化率高；合作深入廣泛，通過與政府、景區建立互信關系，能實現在票務代理、紀念品制作、現場服務、營銷推廣等方方面面的合作，項目收益高，同時能為后續合作奠定基礎；群眾參與廣泛，能有效提升郵政的品牌形象。

　　“以服務體育賽事為切入點，逐步延伸到其他行業，如演唱會、電子競技等，我相信郵政的文化產品有魅力，更有生命力！”戴琴說。

羽毛球賽主體郵局頗受參賽選手及觀眾歡迎。 □劉其成 攝