1月5日，中國國家博物館，上千平方米的白玉廳內(nèi)座無虛席，各路記者集結(jié)于此，長槍短炮早已待命，只為迎接“子為地支首  鼠乃生肖先”的子鼠。9時30分，《庚子年》特種郵票首發(fā)儀式正式開始，隨著絢麗的煙花效果，小萌鼠終于揭開了神秘的面紗。繼去年在故宮舉辦后，生肖郵票首發(fā)儀式又走進(jìn)國家博物館。

　　沸騰的現(xiàn)場

　　《庚子年》特種郵票一套2枚，第一圖名為“子鼠開天”，取自民間傳說“鼠咬天開”，萌動之鼠騰空躍起，咬破混沌，遂成宇宙；第二圖為“鼠兆豐年”，三只小鼠歡喜自得，寓意闔家歡樂。畫面運用裝飾小寫意的畫法，結(jié)合傳統(tǒng)國畫的渲染技藝，展現(xiàn)了生肖鼠的可愛萌態(tài)，預(yù)示著偉大祖國的繁榮富強(qiáng)。該套郵票由著名藝術(shù)家韓美林設(shè)計。

　　韓美林被首發(fā)儀式主持人白巖松譽為“體量不大卻創(chuàng)作了巨量藝術(shù)世界”的藝術(shù)巨人。在接受本報記者專訪時，韓美林表示藝術(shù)家在創(chuàng)作時應(yīng)心懷人間大愛，這大概是他創(chuàng)作的“庚子鼠”靈動可愛的原因。“這次創(chuàng)作比較順利，生肖豬票我畫了1600多幅，生肖雞票也有1000多幅，這次鼠票畫了700多幅。”韓美林在儀式現(xiàn)場致辭中感慨道，“大家千萬不要小看郵票這小小的方寸之地，這是一個重要的文化載體！”韓美林曾在不同場合多次強(qiáng)調(diào)郵票的文化功能。

　　“郵票的文化功能由來已久，今年是中國生肖郵票發(fā)行40年，從1980年到2020年，從猴到鼠，生肖郵票也從郵迷中走到了每個中國人的記憶中。”白巖松介紹道，此次郵票首發(fā)活動是中國郵政集團(tuán)公司改制更名為中國郵政集團(tuán)有限公司后的首場大活動；同時，郵票也變得“有限”了，提前公布的《庚子年》特種郵票計劃發(fā)行數(shù)量為4300萬套，“有限”的郵票被賦予了無限的生命。“今天的首發(fā)儀式意味著這4300萬套生肖鼠郵票將飛到千家萬戶，飛入歷史長河中。”白巖松將“鼠”不盡的快樂幸福作為結(jié)束語贈予現(xiàn)場嘉賓及在線觀看直播的觀眾朋友。

　　此次首發(fā)儀式在新華社現(xiàn)場云與快手同步直播，近20萬人次觀看，他們通過這種方式參與互動，參與這場集郵嘉年華。

　　各地郵政企業(yè)也借生肖郵票首發(fā)的契機(jī)，開展形式多樣的活動，讓更多的郵迷就近參與，讓更多的群眾感受集郵文化，同時促進(jìn)郵政各項業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。

　　湖南省郵政分公司在全省14個地市+89個縣開展“子鼠開天  鼠兆豐年”集藏嘉年華活動，包括觀看郵票首發(fā)直播、青少年生肖郵票設(shè)計大賽、鴻雁傳書體驗等，其中，邵陽市分公司再度聯(lián)手市旗袍協(xié)會舉辦首發(fā)活動，同時宣傳了金融旺季營銷重點產(chǎn)品、旅游、旗袍文化禮儀培訓(xùn)等項目。四川省郵政分公司上下聯(lián)動開展“蜀來鼠去  歡樂郵福”四川第二屆集郵生肖嘉年華活動，采取“1+N”主會場+分會場模式，主會場成都突出“國票 國風(fēng) 國潮”，包括“哦郵”文創(chuàng)產(chǎn)品新品古風(fēng)展示秀、兒童劇發(fā)布及生肖小課堂等。內(nèi)蒙古自治區(qū)郵政分公司全區(qū)聯(lián)動舉辦生肖文化推廣活動，通過生肖郵品展與金融、包快等業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，展示郵政企業(yè)形象。江西省新余市郵政分公司開展了“生肖四十載，郵你相伴”集贊、“鼠”你最紅、就“鼠”于你等系列活動，還邀請小學(xué)生參加“我是小小營業(yè)員”活動，設(shè)計郵票、寫一封家書及體驗營業(yè)員的工作。

　　炫酷的玩法

　　要問今年“庚子鼠”最炫酷的玩法，非“掃一掃”莫屬，央視新聞聯(lián)播也進(jìn)行了重點報道。

　　通過“中國集郵郵票百科”微信小程序、“中國郵政”和“中國集郵”微信公眾號，或者通過支付寶“掃一掃”掃描《庚子年》生肖郵票，精靈可愛的小鼠立馬從郵票中“活過來”，在手機(jī)屏幕上蹦蹦跳跳，用網(wǎng)友的話說就是“萌翻了”。AR和動畫視頻生動地詮釋了“鼠咬天開”“鼠兆豐年”的故事，科普的意義更強(qiáng)。除此之外，用戶還可與生肖萌鼠拍照合影、DIY鼠年郵票送祝福、參加奇妙生肖博物館等活動，“有趣創(chuàng)意”“巧妙生肖”成了彈幕高頻詞。

　　這是中國郵政郵票數(shù)字化項目的全新嘗試。從2020年開始，中國郵政在發(fā)行紀(jì)特郵票的同時，同步推出郵票數(shù)字化內(nèi)容。郵票數(shù)字化內(nèi)容是融合信息技術(shù)對郵票平面化設(shè)計語言詮釋主題的拓展，增強(qiáng)了郵票的知識性、生動性，更好表達(dá)郵票故事。“郵票數(shù)字化內(nèi)容的推出，在傳統(tǒng)的欣賞、研究、集藏郵票的基礎(chǔ)上，能更好地進(jìn)行自媒體社交、游戲性互動，創(chuàng)新郵票發(fā)行業(yè)態(tài)，增強(qiáng)集郵活力。”項目核心團(tuán)隊負(fù)責(zé)人、北京印刷學(xué)院設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副院長張曉東表示。

　　張曉東介紹，第一圖“子鼠開天”郵票AR，以郵票造型為基礎(chǔ)，采用中國傳統(tǒng)山水畫的形式進(jìn)行創(chuàng)意，整體畫面風(fēng)格呈水墨樣式，與郵票畫面相呼應(yīng)。郵票動畫開端，幾條流動的線條勾勒出郵票畫面中老鼠的形狀，展現(xiàn)的是《庚子年》郵票首次運用激光雕刻制版技術(shù)；緊接著，郵票中靜態(tài)的老鼠以動態(tài)的形式出現(xiàn)，在祥云上跳躍著，寓意鼠年節(jié)節(jié)登高，而老鼠所追逐的幾何圖形“混沌”是由象征著“五行”的黑、白、黃、藍(lán)、紅五種顏色構(gòu)成；之后，老鼠咬破混沌，日月星辰緩緩上升形成了天，山川河流緩緩下降形成了地；最后所定格的畫面呼應(yīng)了原郵票老鼠的造型。

　　第二圖“鼠兆豐年”郵票AR，以原郵票的設(shè)計理念為創(chuàng)作初衷，采用中國傳統(tǒng)花鳥畫的構(gòu)圖和留白形式來進(jìn)行創(chuàng)意。郵票動畫開端，幾顆代表五谷的食物從地面蹦出，越來越多累積成谷倉；繼而一只小老鼠從谷倉后面鉆出來，造型生動、活潑，接著一只公鼠出現(xiàn)在谷倉頂端，代表慈愛、勤勞的父親，右邊又出現(xiàn)一只母鼠，象征溫柔、體貼的母親；緊接著，梅花枝上點燃的鞭炮、前景綻放的煙花和后景出現(xiàn)的燈籠都在烘托喜慶、熱鬧的新春氣氛，整個動畫以“鼠兆豐年”四字結(jié)束，呼應(yīng)郵票主題。

　　談到該項目的難度，核心團(tuán)隊成員、北京印刷學(xué)院新媒體學(xué)院副教授白英伯頗多感慨：“韓美林大師畫的生肖鼠結(jié)合了傳統(tǒng)國畫的渲染技藝，要把可愛靈動的郵票平面鼠變成活靈活現(xiàn)的動畫立體鼠，我們進(jìn)行了多次嘗試。”

　　當(dāng)生肖鼠從郵票中鉆出來，用戶還可以開始寄信之旅。在郵寄過程中，為自己抽取一張“好運”信封，生肖鼠一躍變身為一枚生肖郵票，蓋上郵戳，這信封便被賦予了新的意義。小時候讀余光中，知道思念可以裝進(jìn)信封，貼上郵票，蓋上郵戳，再變成祝福去見想見的人；今天，一枚郵票，一紙信封，通過支付寶AR掃描郵票，我們想念，就可以“相見”。

　　可期的未來

　　歲至庚子年，中國生肖郵票發(fā)行已經(jīng)歷40個春秋，中國郵政始終堅持弘揚優(yōu)秀文化，發(fā)揚工匠精神，精益求精地打造每套生肖郵票。如今，生肖郵票不僅承載著新春的美好祝福，更是與文創(chuàng)融合發(fā)展的媒介資源，已成為走向世界的文化名片，在新時代煥發(fā)著新的生機(jī)與活力。

　　當(dāng)日，“生肖郵票四十年”中國郵政鼠年生肖文創(chuàng)大賽頒獎典禮在國家博物館同期舉辦。此次大賽以生肖文創(chuàng)為切入點，通過創(chuàng)意設(shè)計提煉生肖郵票中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，引導(dǎo)年輕的設(shè)計師汲取中華美學(xué)精神。“以創(chuàng)意設(shè)計推動傳統(tǒng)文化走進(jìn)人民生活，通過強(qiáng)化傳統(tǒng)文化元素的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化方式，激發(fā)設(shè)計師及大眾對于傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)的自覺，真正做到‘見人，見物，見生活’。”北京國際設(shè)計周有限公司總經(jīng)理王昱東在現(xiàn)場致辭時表示。

　　作為集郵的又一種“新玩法”，大賽自2019年9月12日正式啟動以來，得到社會各界的廣泛關(guān)注，共征集有效作品3209件，其中文創(chuàng)設(shè)計類作品2326件、郵政業(yè)務(wù)類作品883件，線上宣傳累計曝光量近2000萬次，線下舉辦6場高校宣講會，并邀請韓美林作為評委會主席，國內(nèi)外設(shè)計領(lǐng)域、民俗與傳統(tǒng)文化領(lǐng)域、國際傳播推廣領(lǐng)域?qū)＜夜?名組成評委會成員。

　　通過大眾評委線上投票與評委會綜合打分評定，評選出一等獎2名、二等獎5名、三獎等7名及優(yōu)秀獎13名。韓美林對獲獎作品逐一進(jìn)行點評并提出了中肯的意見。大賽還特別設(shè)立了園丁獎，以鼓勵各大藝術(shù)院校的老師在大賽校園推介活動及學(xué)生參賽作品指導(dǎo)方面作出的貢獻(xiàn)，5所高校的6名老師獲得了該獎項。“我們希望借助大賽促進(jìn)集郵文化與社會創(chuàng)意資源的融合，進(jìn)一步宣傳和弘揚生肖文化，發(fā)掘有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)充集郵文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計資源，探索實現(xiàn)郵政與社會各界合作共贏的有效路徑。”集團(tuán)有限公司郵政業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王志奇表達(dá)了對大賽的期待。

　　活動同時啟動了中國郵政“520·玫瑰”特種郵票設(shè)計大賽。將于5月20日發(fā)行的《玫瑰》特種郵票，啟動了面向全社會的設(shè)計征稿大賽，廣泛發(fā)動全國藝術(shù)高校師生、社會設(shè)計團(tuán)體、獨立設(shè)計師參與。大賽旨在深入推進(jìn)郵票精品化工程，豐富郵票圖稿的設(shè)計風(fēng)格，同時，吸引更多年輕群體關(guān)注。

　　今后，中國郵政還將通過資源強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合、多方合作，加快推進(jìn)集郵文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展，繼續(xù)拓展郵政文化的傳播形式和承載方式。有這么多“全新”，也讓我們對中國郵票、對集郵有了更多期待。

《庚子年》特種郵票