日前，在上海市郵政分公司集郵與文化傳媒部會議室，一間臨時搭建的直播間十分熱鬧。聚光燈下，“美女主播+郵政小哥”正坐在“郵愛有你，文創(chuàng)產(chǎn)品云直播”的宣傳牌前，舉手投足間透露著對郵政文創(chuàng)產(chǎn)品的自信。介紹起產(chǎn)品，更是趣味橫生。在他們面前，堆滿了上海市分公司為“5·20”節(jié)日直播特別打造的各種文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　“玫瑰象征著美麗和愛情，中國郵政特別發(fā)行《玫瑰》郵票，所以我們本次的主題也定為‘郵我愛你’。”隨著主播介紹直播主題，這場郵政線上直播帶貨也拉開了序幕。

　　此次直播，上海市分公司共推出文創(chuàng)產(chǎn)品20余種。郵票與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合是目前最受年輕郵迷歡迎的形式，直播間內(nèi)的產(chǎn)品除了《玫瑰》郵票，還有根據(jù)官方授權(quán)的哆啦A夢形象開發(fā)的哆啦A夢鈴鐺吊墜紅包套裝、結(jié)合迪士尼郵資圖案開發(fā)的迪士尼交通卡套產(chǎn)品、結(jié)合熱門口紅產(chǎn)品推出的《寵愛一生》禮盒套裝及舒克貝塔金吊墜套裝等。當(dāng)郵政小哥模仿“口紅一哥”給口紅試色的時候，直播間內(nèi)人數(shù)瞬間上漲，在線觀看人數(shù)最多時達(dá)到8.5萬人。“郵票也能這么時尚！”“為郵政小哥點贊！”“特別的日子盡情表達(dá)愛意吧。”……2小時的直播中，評論區(qū)內(nèi)觀眾留言互動不斷。

　　隨著線上直播的火熱，上海市各級政府部門也積極推動各類新媒體平臺直播帶貨，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，受到廣大網(wǎng)民的歡迎。上海郵政積極響應(yīng)“全力打響上海購物品牌，加快建設(shè)國際消費城市”的號召，探索銷售模式的轉(zhuǎn)型，而此次“5·20”主題營銷活動，首次嘗試“文創(chuàng)產(chǎn)品云直播”，把融合傳統(tǒng)文化與時尚元素的集郵文創(chuàng)產(chǎn)品第一時間介紹給郵迷。與此同時，上海郵政大名鼎鼎的“愛情郵局”和“航海郵局”也成功“牽手”，首度合作推出“情深似海 為愛啟航”紀(jì)念郵折，在航海郵局“夜郵集市”抖音直播期間，同步開啟線上預(yù)售。下一步，上海市分公司將繼續(xù)探索線上直播帶貨模式，不斷推陳出新。□胡艷