總體思路

　　2022年是黨的二十大召開之年，也是推進郵政改革發展工作的關鍵之年。為全面服務國家鄉村振興戰略，第六屆郵政“919電商節”活動將抓住郵樂解除競業限制、三級物流體系倉配能力提升等利好政策，突出“購物上郵樂，全家都歡樂”主題，通過郵政與政府聯動、商家與郵政聯動、客戶與平臺聯動、線上與線下聯動、網點與站點聯動、公域與私域聯動、總部與省市聯動、電商與板塊聯動、員工與店主聯動等九大聯動措施，實現“五個做大”總體目標，全面構建郵政農村電商新生態，全力開創郵政服務鄉村振興新局面。 

　　活動主題

　　郵政919，豐收歡樂購 

　　宣傳口號

　　農產品上行：原汁原味原產地，優質優價郵樂購

　　郵掌柜平臺：進貨享實惠，就上郵掌柜

　　郵樂購站點：購物享鉅惠，就在郵樂購

　　增值業務：服務選郵政，生活“郵”保障

　　時間安排

　　8月16日—31日為活動預熱期

　　9月1日—19日為熱賣期

　　9月20日—30日為續熱期 

　　以“9”為標志，設定8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919電商節”記憶符號。

　　活動目標

　　◇做大商流規模 

　　活動期間，實現上行商流規模達20億元；實現下行商流規模達20億元。其中，打造800款萬單商品；啟動瓜果梨桃（葡提）、水產肉蛋、米面雜糧、柑橘柚橙四大品類會戰，實現基地農產品交易額4.2億元；實現全年打造100款千萬元級批銷大單品目標，實現大單品批銷交易額16億元。 

　　◇做活雙線渠道 

　　激活線上渠道：年度累計成單活躍“郵樂小店”數達50萬個；年度累計社區團購活躍“團長”15萬名。 

　　激活線下渠道：實現業務疊加活躍郵樂購站點42萬個，郵樂購 

　　站點新增C端會員400萬名。

　　◇做強平臺能力 

　　活動期間，實現郵樂平臺日均UV350萬；買家數達300萬人；實現平臺GMV30億元。 

　　◇做大協同效應 

　　郵樂平臺為“郵生活”引流150萬人次，“郵生活”為郵樂平臺引流100萬人次；實現營銷轉介交易額1億元；實現中郵普惠保險協辦規模1億元；累計代收自提量6億件；開展農資優惠購活動1000場以上，使用進銷存站點5萬個；1000個中郵惠農綜合服務示范社均實現年度累計交易額25萬元。 

　　◇做大品牌影響力 

　　活動期間，實現曝光量5.5億次。

　　十大活動

　　◇點爆日活動 

　　活動期間共設置7個點爆日，分別為8月19日、8月29日、9月1日、9月9日、9月19日、9月23日和9月29日，其中圍繞郵樂商城渠道，聚焦用戶拉新促活，組織“天天領紅包”“搶跨店滿減券”活動，點爆日各項活動力度加倍，全面提升平臺活躍度。同時，開發全新游戲玩法，上線“郵樂農場”小游戲，用戶完成不同游戲任務項即可得到水滴，領取樹苗后在水滴澆灌下成長、開花、結果，成熟后可免費領取水果。圍繞郵掌柜渠道，平臺將投放“紅包雨”，點爆日當天的中獎概率和金額加倍，“掌柜必買清單”優惠券投放數量加倍，全面提升郵掌柜活動參與率。 

　　◇鄉村振興萬單商品 

　　發揮郵政全網尋源優勢，突出“原汁原味原產地”價值主張，招商地方名特優新產品上線郵樂平臺，實現打造800款萬單鄉村振興商品。 

　　◇社區團購“萬團齊發” 

　　活動期間，組織系列營銷活動提升“團長”活躍度，實現年度累計活躍“團長”數達15萬名。依托鄉村振興萬單團和郵樂補貼萬單團，疊加各地的拼團活動，設置“團長進階獎”。根據郵樂優鮮“團長”累計有效訂單量，達到規定條件即可獲得獎勵，以“郵樂小店”獎勵金形式發放。 

　　◇百萬員工做導購 

　　通過組織“店主榮譽爭霸賽”“熱賣傭金翻倍”“店主寵粉大派送”“店主拓客三人成團獎”系列營銷活動，動員全體郵政員工，使用“郵樂小店”或BSC等工具轉發分享活動和商品，提升店主活躍度，提高分享成單率，擴大客群規模，實現累計成單店主數達50萬個。 

　　◇農產品品類大會戰 

　　根據年初劃分的“五大品類”分階段運作，圍繞品類聚合運營方式，以“統一銷售組織、統一產品設計、統一全網運作、統一渠道宣傳、統一服務標準”為指引，在櫻桃荔枝品類基礎上，圍繞農產品基地，統一啟動瓜果梨桃（葡提）、水產肉蛋、米面雜糧、柑橘柚橙大會戰。 

　　◇“百大品牌”特惠活動 

　　聚焦批銷大單品和區域性品牌，以米面糧油、水乳飲品、酒水、休閑食品、時令性（月餅）等應季暢銷品為主，構建“流量＋效益”的批銷商品體系，形成“一省一清單，一市二品類，一縣三品牌”的“掌柜必買清單”。

　　活動期間，總部組織大單品“百強縣”評選活動，線上批銷額超100萬元，且線上大單品占比超50％，批銷下單站點50個以上的縣級分公司獲得入圍資格。 

　　◇站點賦能百分百激勵 

　　活動期間，組織“代收自提業務推廣”獎勵活動，掌柜站點進貨大單品達到指定金額，可獲得“滿15元減5元”“滿30元減10元”郵政免運費券，可自用，也可分享贈送給會員使用。“郵E鏈”互聯網金融產品推廣站點可通過問卷、進件和支用分別獲得優惠券，全面推進站點賦能和業務疊加。 

　　活動期間，組織“我為919代言—抖音集贊活動”“郵掌柜APP首單好禮”“整點紅包雨”等線上營銷活動，通過線上線下聯動，加大渠道觸達及營銷活動推廣力度，達到觸達站點100％、登錄站點100％、參與活動站點100％，全面激活郵掌柜客戶端。 

　　◇地推爭霸賽 

　　優化“郵助手”功能，強化地推巡店頻率，活動期間開展不少于三輪地推（預熱期、熱賣期、續熱期各一次），通過組織“大單品銷冠王”評選、“優惠促單激勵”“百分百達標激勵”系列活動，做好活動培訓宣貫，達到地推關聯率100％、活動知曉率100％、地推巡店率100％。 

　　◇直播活動 

　　為提升郵政農品品牌知名度，進一步做大平臺流量，組織各省（區、市）開展直播不少于2800場；舉辦直播大賽，設立單場“十階”獎勵和累計“前十”獎勵，組織“每日有好物”商品補貼，整點發放“天天紅包雨”優惠券。 

　　活動期間，總部將組織1500場“919掌柜直播活動”，同時，組織各省（區、市）開展郵掌柜平臺直播活動，聯動供應商或品牌商促銷資源組織線上直播活動專場，郵樂提供部分無門檻優惠券。 

　　◇引流獲客活動 

　　營銷轉介活動。活動期間，各省（區、市）利用“郵樂小店”“中郵車務”渠道開展保險產品的營銷轉介，通過“成單享實惠”活動，助力增值業務規模提升；通過聯合中郵保險在線下網點開展客戶沙龍、產說會等方式，拉動中郵普惠保險協辦規模增量，同時結合進店掃碼實現郵樂平臺客戶拉新，助力板塊雙贏。 

　　農資金融優惠購活動。利用郵掌柜線上訂貨會功能，聯動金融板塊開展農資線上訂貨活動，針對總部農資供應商爆款和政策，做好與供應商的銜接。