總體思路

　　為積極服務國家鄉村振興戰略，發揮中國郵政資源稟賦優勢，推動郵政農村電商高質量發展，確保農村電商全年目標實現，集團公司決定開展2024年“919”郵政農品節活動。

　　此次活動的總體思路是：貫徹落實習近平總書記“發展特色產業是實現鄉村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產’文章，以產業振興促進鄉村全面振興”的重要指示精神，以聚焦郵政農品，扎根“土”資源、突出“特”優勢、延伸“產”鏈條為主題，深化“919”郵政農品節品牌內涵，突出“原汁原味原產地”的郵政農品特色，構建郵政農品特色商品體系，強化內外聯動、上下協同，聚力打造一批億元品類和千萬單品，并實現從郵樂“919”向郵政“919”、從全品類向聚焦農品、從系統支撐向平臺運營、從指標牽引向客戶牽引的“四個轉變”，推動郵政農村電商高質量發展。

　　活動主題

　　活動主題：“919”郵政農品節

　　宣傳主題：“鄉”約出發，“郵”味到家

　　時間安排：

　　活動預熱期為8月1日至8月15日

　　活動熱賣期為8月16日至9月30日

　　活動續熱期為10月1日至10月15日

　　以“9”為標志，結合啟動儀式和農民豐收節，設定8月9日、8月19日、8月29日、8月30日、9月9日、9月19日、9月22日、9月29日和10月9日為點爆日，不斷制造爆點，深化郵政特有的“919”記憶符號。

　　活動目標

　　活動期間，實現雙向商流規模100億元，同比增長25％。其中，農產品交易額60億元，同比增長50％。

　　活動期間，實現郵樂平臺整體GMV 57億元，同比增長25％。

　　其中，基地農產品交易額、“郵樂優鮮”交易額、“郵樂小店”交易額、ToB交易額、日均成單店主等目標，結合各省級郵政分公司全年目標、時間進度和市場情況統籌制定。鼓勵各省級分公司以本次活動為契機，做大農產品商流規模。

　　商品組織

　　2024年“919”郵政農品節將進一步強化選品，持續豐富農產品和工業品商品體系。農產品方面，強化總部商品統籌組織作用，結合客戶需求，發揮各省級分公司本地招商優勢，結合本地名優特及競網熱銷品，持續豐富線上活動商品池，構建以億元品類、千萬基地、明星單品為重點的商品體系，聚力打造一批億元品類、千萬基地、明星單品。工業品方面，通過強化集團公司統談統簽商品、郵樂賦能商品的落地和本地特色商品的補充，聚焦米面糧油、水乳飲品、酒、休閑食品、時令類月餅等商品，提前進行商品訂貨備貨，做好撮合招商，提高商品豐富度，形成“一地一清單”。

　　六大活動

　　2024年“919”郵政農品節將強化內外聯動、上下協同，推出“六大活動”，實現客戶拉新轉化，全面提升平臺活躍度和“919”郵政農品節影響力，進一步做大商流規模。

　　“千企對接”郵政農品進企業

　　集團和省、地市級郵政企業，邀約進駐到政府機關、央國企、事業單位等優質戰略大客戶舉辦品鑒活動，重點推廣全年運作及應季的爆款郵政農品，宣傳推廣“郵政農品”品牌，實現政企客戶拉新引流。

　　“萬點同慶”郵政農品進網點

　　全國遴選1萬家綜合類網點，開展“鮮味品嘗”線下試吃活動。各省級分公司可與金融板塊協同進行客戶邀約，重點推廣全年運作及應季爆款的基地農產品，實現為郵樂平臺拉新引流，宣傳推廣“郵政農品”品牌。

　　“萬店狂歡”郵樂購站點成單

　　為激勵郵樂購站點全面參與“919”營銷活動，營造“萬店同慶”氛圍，各級郵政企業及地推人員要以“慶狂歡返進貨券”為抓手，組織物料布放，加大線上線下全渠道宣傳推廣力度，刺激站點下單轉化。對交易額達1000元以上的站點，按照交易額絕對值排名，給予站點進貨抵扣券獎勵。

　　百萬員工做導購

　　活動期間，通過組織系列營銷活動，動員全體郵政員工注冊“郵樂小店”，分享推廣各地農特產品，按自購及分享成單銷售額排名，前1000名店主可獲得3次“1分購”機會。凡郵政員工均可參與評選。

　　郵樂平臺億元補貼

　　（1）郵樂直播，包括“鮮在郵政，助力鄉村振興”郵政農品溯源官選拔賽、紅包雨以及福袋抽獎等活動。

　　（2）“郵樂小店”，包括店主成長計劃、店主拉新以及優秀店主培育等活動。

　　（3）“郵樂優鮮”，包括“一周一爆款”跨省銷售競賽以及“團長進階爭霸賽”等活動。

　　（4）郵樂商城，包括新人0.99元秒殺、驚喜砸金蛋、跨店滿減、郵儲數幣滿減以及郵儲支付隨機立減等活動。

　　（5）“郵掌柜”，包括豐收節播種贏收獲紅包、點爆日抽大額神券、定制商品滿減以及撮合商品品牌周等活動。

　　“比學趕幫超”競賽活動

　　聚焦“919”郵政農品節商流目標、渠道目標的主要任務，根據各省級分公司“919”郵政農品節總體商流、農產品交易額、ToB交易額、“郵樂小店”交易額4項核心指標的完成率、規模貢獻等維度綜合發展情況，評選2024年“919”郵政農品節“比學趕幫超”十佳對標先進獎。

　　同步開展達標競賽、招商營銷競賽和集采交易競賽。達標競賽是針對各省級分公司總體商流、農產品交易額、ToB交易額、“郵樂小店”交易額4項指標完成情況給予獎勵。招商營銷競賽，一是根據基地農產品交易額的完成情況，對滿足一定條件的省級分公司給予獎勵；二是根據B2B平臺（郵掌柜+郵助手）銷售額進行評選排名，對排名前15名的地市級和前35名的縣級分公司給予獎勵。集采交易競賽是根據在集團公司物資供應平臺中采購郵樂商品的總金額，按照一定比例作為各省級分公司零售業務營銷額度獎勵。

　　宣傳推廣

　　此次活動集團公司將利用央視、騰訊系、線下自提柜、快手、微博、怪獸充電寶等外部渠道，以及《中國郵政報》、郵政新媒體矩陣、各板塊App、網點等內部渠道，開展“919”郵政農品節活動宣傳，并統一設計制作傳播素材。

　　各省級分公司要根據集團公司有關宣傳工作的統一部署，負責落地執行，切實提高內部新媒體矩陣及網點資源利用率，實現“投遞車輛全覆蓋，網點及周邊全覆蓋，社區站點全覆蓋，地標建筑全覆蓋，宣傳媒體全覆蓋，線上渠道全覆蓋”。