總體思路

　　為積極服務(wù)國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮中國郵政資源稟賦優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)郵政農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，確保農(nóng)村電商全年目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，集團(tuán)公司決定開展2024年“919”郵政農(nóng)品節(jié)活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)的總體思路是：貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”的重要指示精神，以聚焦郵政農(nóng)品，扎根“土”資源、突出“特”優(yōu)勢(shì)、延伸“產(chǎn)”鏈條為主題，深化“919”郵政農(nóng)品節(jié)品牌內(nèi)涵，突出“原汁原味原產(chǎn)地”的郵政農(nóng)品特色，構(gòu)建郵政農(nóng)品特色商品體系，強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)同，聚力打造一批億元品類和千萬單品，并實(shí)現(xiàn)從郵樂“919”向郵政“919”、從全品類向聚焦農(nóng)品、從系統(tǒng)支撐向平臺(tái)運(yùn)營、從指標(biāo)牽引向客戶牽引的“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，推動(dòng)郵政農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

　　活動(dòng)主題

　　活動(dòng)主題：“919”郵政農(nóng)品節(jié)

　　宣傳主題：“鄉(xiāng)”約出發(fā)，“郵”味到家

　　時(shí)間安排：

　　活動(dòng)預(yù)熱期為8月1日至8月15日

　　活動(dòng)熱賣期為8月16日至9月30日

　　活動(dòng)續(xù)熱期為10月1日至10月15日

　　以“9”為標(biāo)志，結(jié)合啟動(dòng)儀式和農(nóng)民豐收節(jié)，設(shè)定8月9日、8月19日、8月29日、8月30日、9月9日、9月19日、9月22日、9月29日和10月9日為點(diǎn)爆日，不斷制造爆點(diǎn)，深化郵政特有的“919”記憶符號(hào)。

　　活動(dòng)目標(biāo)

　　活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)雙向商流規(guī)模100億元，同比增長25％。其中，農(nóng)產(chǎn)品交易額60億元，同比增長50％。

　　活動(dòng)期間，實(shí)現(xiàn)郵樂平臺(tái)整體GMV 57億元，同比增長25％。

　　其中，基地農(nóng)產(chǎn)品交易額、“郵樂優(yōu)鮮”交易額、“郵樂小店”交易額、ToB交易額、日均成單店主等目標(biāo)，結(jié)合各省級(jí)郵政分公司全年目標(biāo)、時(shí)間進(jìn)度和市場(chǎng)情況統(tǒng)籌制定。鼓勵(lì)各省級(jí)分公司以本次活動(dòng)為契機(jī)，做大農(nóng)產(chǎn)品商流規(guī)模。

　　商品組織

　　2024年“919”郵政農(nóng)品節(jié)將進(jìn)一步強(qiáng)化選品，持續(xù)豐富農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品商品體系。農(nóng)產(chǎn)品方面，強(qiáng)化總部商品統(tǒng)籌組織作用，結(jié)合客戶需求，發(fā)揮各省級(jí)分公司本地招商優(yōu)勢(shì)，結(jié)合本地名優(yōu)特及競(jìng)網(wǎng)熱銷品，持續(xù)豐富線上活動(dòng)商品池，構(gòu)建以億元品類、千萬基地、明星單品為重點(diǎn)的商品體系，聚力打造一批億元品類、千萬基地、明星單品。工業(yè)品方面，通過強(qiáng)化集團(tuán)公司統(tǒng)談統(tǒng)簽商品、郵樂賦能商品的落地和本地特色商品的補(bǔ)充，聚焦米面糧油、水乳飲品、酒、休閑食品、時(shí)令類月餅等商品，提前進(jìn)行商品訂貨備貨，做好撮合招商，提高商品豐富度，形成“一地一清單”。

　　六大活動(dòng)

　　2024年“919”郵政農(nóng)品節(jié)將強(qiáng)化內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)同，推出“六大活動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)客戶拉新轉(zhuǎn)化，全面提升平臺(tái)活躍度和“919”郵政農(nóng)品節(jié)影響力，進(jìn)一步做大商流規(guī)模。

　　“千企對(duì)接”郵政農(nóng)品進(jìn)企業(yè)

　　集團(tuán)和省、地市級(jí)郵政企業(yè)，邀約進(jìn)駐到政府機(jī)關(guān)、央國企、事業(yè)單位等優(yōu)質(zhì)戰(zhàn)略大客戶舉辦品鑒活動(dòng)，重點(diǎn)推廣全年運(yùn)作及應(yīng)季的爆款郵政農(nóng)品，宣傳推廣“郵政農(nóng)品”品牌，實(shí)現(xiàn)政企客戶拉新引流。

　　“萬點(diǎn)同慶”郵政農(nóng)品進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)

　　全國遴選1萬家綜合類網(wǎng)點(diǎn)，開展“鮮味品嘗”線下試吃活動(dòng)。各省級(jí)分公司可與金融板塊協(xié)同進(jìn)行客戶邀約，重點(diǎn)推廣全年運(yùn)作及應(yīng)季爆款的基地農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)為郵樂平臺(tái)拉新引流，宣傳推廣“郵政農(nóng)品”品牌。

　　“萬店狂歡”郵樂購站點(diǎn)成單

　　為激勵(lì)郵樂購站點(diǎn)全面參與“919”營銷活動(dòng)，營造“萬店同慶”氛圍，各級(jí)郵政企業(yè)及地推人員要以“慶狂歡返進(jìn)貨券”為抓手，組織物料布放，加大線上線下全渠道宣傳推廣力度，刺激站點(diǎn)下單轉(zhuǎn)化。對(duì)交易額達(dá)1000元以上的站點(diǎn)，按照交易額絕對(duì)值排名，給予站點(diǎn)進(jìn)貨抵扣券獎(jiǎng)勵(lì)。

　　百萬員工做導(dǎo)購

　　活動(dòng)期間，通過組織系列營銷活動(dòng)，動(dòng)員全體郵政員工注冊(cè)“郵樂小店”，分享推廣各地農(nóng)特產(chǎn)品，按自購及分享成單銷售額排名，前1000名店主可獲得3次“1分購”機(jī)會(huì)。凡郵政員工均可參與評(píng)選。

　　郵樂平臺(tái)億元補(bǔ)貼

　　（1）郵樂直播，包括“鮮在郵政，助力鄉(xiāng)村振興”郵政農(nóng)品溯源官選拔賽、紅包雨以及福袋抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

　　（2）“郵樂小店”，包括店主成長計(jì)劃、店主拉新以及優(yōu)秀店主培育等活動(dòng)。

　　（3）“郵樂優(yōu)鮮”，包括“一周一爆款”跨省銷售競(jìng)賽以及“團(tuán)長進(jìn)階爭(zhēng)霸賽”等活動(dòng)。

　　（4）郵樂商城，包括新人0.99元秒殺、驚喜砸金蛋、跨店滿減、郵儲(chǔ)數(shù)幣滿減以及郵儲(chǔ)支付隨機(jī)立減等活動(dòng)。

　　（5）“郵掌柜”，包括豐收節(jié)播種贏收獲紅包、點(diǎn)爆日抽大額神券、定制商品滿減以及撮合商品品牌周等活動(dòng)。

　　“比學(xué)趕幫超”競(jìng)賽活動(dòng)

　　聚焦“919”郵政農(nóng)品節(jié)商流目標(biāo)、渠道目標(biāo)的主要任務(wù)，根據(jù)各省級(jí)分公司“919”郵政農(nóng)品節(jié)總體商流、農(nóng)產(chǎn)品交易額、ToB交易額、“郵樂小店”交易額4項(xiàng)核心指標(biāo)的完成率、規(guī)模貢獻(xiàn)等維度綜合發(fā)展情況，評(píng)選2024年“919”郵政農(nóng)品節(jié)“比學(xué)趕幫超”十佳對(duì)標(biāo)先進(jìn)獎(jiǎng)。

　　同步開展達(dá)標(biāo)競(jìng)賽、招商營銷競(jìng)賽和集采交易競(jìng)賽。達(dá)標(biāo)競(jìng)賽是針對(duì)各省級(jí)分公司總體商流、農(nóng)產(chǎn)品交易額、ToB交易額、“郵樂小店”交易額4項(xiàng)指標(biāo)完成情況給予獎(jiǎng)勵(lì)。招商營銷競(jìng)賽，一是根據(jù)基地農(nóng)產(chǎn)品交易額的完成情況，對(duì)滿足一定條件的省級(jí)分公司給予獎(jiǎng)勵(lì)；二是根據(jù)B2B平臺(tái)（郵掌柜+郵助手）銷售額進(jìn)行評(píng)選排名，對(duì)排名前15名的地市級(jí)和前35名的縣級(jí)分公司給予獎(jiǎng)勵(lì)。集采交易競(jìng)賽是根據(jù)在集團(tuán)公司物資供應(yīng)平臺(tái)中采購郵樂商品的總金額，按照一定比例作為各省級(jí)分公司零售業(yè)務(wù)營銷額度獎(jiǎng)勵(lì)。

　　宣傳推廣

　　此次活動(dòng)集團(tuán)公司將利用央視、騰訊系、線下自提柜、快手、微博、怪獸充電寶等外部渠道，以及《中國郵政報(bào)》、郵政新媒體矩陣、各板塊App、網(wǎng)點(diǎn)等內(nèi)部渠道，開展“919”郵政農(nóng)品節(jié)活動(dòng)宣傳，并統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作傳播素材。

　　各省級(jí)分公司要根據(jù)集團(tuán)公司有關(guān)宣傳工作的統(tǒng)一部署，負(fù)責(zé)落地執(zhí)行，切實(shí)提高內(nèi)部新媒體矩陣及網(wǎng)點(diǎn)資源利用率，實(shí)現(xiàn)“投遞車輛全覆蓋，網(wǎng)點(diǎn)及周邊全覆蓋，社區(qū)站點(diǎn)全覆蓋，地標(biāo)建筑全覆蓋，宣傳媒體全覆蓋，線上渠道全覆蓋”。