郵政員工在種植大棚內(nèi)為菏澤牡丹直播帶貨。　□趙現(xiàn)萌　攝

　　近期，電視劇《國(guó)色芳華》的熱播，讓菏澤牡丹火爆全網(wǎng)。隨著“追劇下單”成為時(shí)下網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大潮流，菏澤牡丹也強(qiáng)勢(shì)成為今年春節(jié)“年宵花”市場(chǎng)的頂流。

　　據(jù)山東省菏澤市牡丹區(qū)牡丹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，因《國(guó)色芳華》的熱播，菏澤催花牡丹銷(xiāo)售高峰比往年提前到來(lái)，銷(xiāo)量更是比往年同期增長(zhǎng)三成，預(yù)售量達(dá)到40萬(wàn)盆。

　　菏澤市郵政分公司抓住這一市場(chǎng)商機(jī)，借助多年打造的郵政服務(wù)鄉(xiāng)村振興生態(tài)圈，以“線上直播+線下寄遞”模式助力牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)板塊協(xié)同服務(wù)讓“霸屏牡丹”在“年宵花”市場(chǎng)激情綻放。

　　助農(nóng)直播　香飄四方

　　“親愛(ài)的家人們，劇中的‘瓊臺(tái)玉露’原型就是這款‘綠幕隱玉’，一花三色，開(kāi)品絕美！今天郵政直播間特惠，‘1’字開(kāi)頭的價(jià)格帶回家！”在菏澤郵政牡丹“年宵花”直播間，主播正向網(wǎng)友揭秘“瓊臺(tái)玉露”的現(xiàn)實(shí)原型。全國(guó)網(wǎng)友可以通過(guò)視頻方式選擇中意的牡丹品種，直播間銷(xiāo)售非常火爆。

　　自古以來(lái)，牡丹在國(guó)人心目中就有著特殊位置，其鮮艷的花色、頑強(qiáng)的生命力蘊(yùn)含著鼓舞、圓滿、濃情、富貴等含義。這些花語(yǔ)在時(shí)代變遷中不斷豐富，寄托人們對(duì)于美好生活的向往。電視劇《國(guó)色芳華》以花為媒，展現(xiàn)盛唐長(zhǎng)安的民生風(fēng)貌，從第一集開(kāi)始就能看到各式各樣的牡丹。觀眾在欣賞花景之余還能獲得牡丹的相關(guān)知識(shí)，對(duì)牡丹的種類(lèi)和培育方式也有了進(jìn)一步的了解。作為《國(guó)色芳華》劇中牡丹、芍藥等花卉贊助的官方合作伙伴，菏澤市牡丹區(qū)為該劇拍攝提供了2500余株牡丹和芍藥。

　　作為菏澤牡丹的推廣先鋒，菏澤市分公司堅(jiān)持以服務(wù)鄉(xiāng)村振興為主線，圍繞“花樣經(jīng)濟(jì)”廣泛開(kāi)展以“助農(nóng)”“興農(nóng)”為主題的鮮花原產(chǎn)地溯源直播活動(dòng)。今年，借助電視劇《國(guó)色芳華》的熱度，菏澤市分公司利用抖音和郵樂(lè)商城雙平臺(tái)，常態(tài)化開(kāi)展直播帶貨，吸引網(wǎng)絡(luò)流量。同時(shí)，將催花牡丹作為主銷(xiāo)品上線郵樂(lè)網(wǎng)，自籌資金為消費(fèi)者發(fā)放滿減優(yōu)惠券，助力菏澤牡丹打開(kāi)春節(jié)“年宵花”的全國(guó)市場(chǎng)。以直播銷(xiāo)售催花牡丹，不僅向全國(guó)觀眾展示了菏澤牡丹的魅力、滿足了消費(fèi)者“追劇下單”的需求，也幫助花農(nóng)抓住春節(jié)旺季擴(kuò)大花卉銷(xiāo)量、增加收入。自1月4日開(kāi)啟直播以來(lái)，菏澤郵政累計(jì)銷(xiāo)售牡丹“年宵花”2457單，單品曝光達(dá)62.18萬(wàn)次，銷(xiāo)售額為47.27萬(wàn)元，多次沖上抖音“鮮花園藝榜單”第一名。

　　物流提速　花開(kāi)九州

　　“牡丹適宜生長(zhǎng)的溫度為15℃—25℃，如果運(yùn)輸過(guò)程中溫度過(guò)低或過(guò)高，要么導(dǎo)致牡丹花凍傷，要么影響花期。因此，對(duì)牡丹‘年宵花’的寄遞要求非常高。”牡丹種植戶趙孝說(shuō)。

　　為減少運(yùn)輸過(guò)程中的損耗，菏澤市分公司定制了專(zhuān)用包裝箱，內(nèi)層為泡沫材質(zhì)，可將盆植牡丹完全包裹，既便于固定牡丹在箱內(nèi)的位置，又能恒定牡丹所需要的環(huán)境溫度，確保催花牡丹的品相和花期。

　　面對(duì)批量貨單，為提高發(fā)貨效率，菏澤市分公司為全市牡丹種植大棚配備專(zhuān)職攬收員。客戶下單后即可實(shí)現(xiàn)批量推送，攬收員現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)熱敏打印機(jī)打單，信息同步傳送至郵件處理中心，實(shí)現(xiàn)分揀前置。

　　在山東省郵政分公司的支持下，菏澤牡丹“年宵花”寄遞項(xiàng)目被納入全省郵政重點(diǎn)項(xiàng)目，開(kāi)通菏澤至省內(nèi)其他城市點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直發(fā)郵路，客服部門(mén)實(shí)時(shí)進(jìn)行物流監(jiān)控，確保該項(xiàng)目在省內(nèi)“中轉(zhuǎn)最少、速度最快、破損最少、體驗(yàn)最優(yōu)”。同時(shí)，開(kāi)通省際直發(fā)陸運(yùn)郵路，通過(guò)“陸運(yùn)直發(fā)+郵航+民航”組合聯(lián)運(yùn)，實(shí)現(xiàn)菏澤牡丹在全國(guó)120個(gè)主要城市“次日遞”、170個(gè)城市“隔日遞”，平均運(yùn)遞時(shí)限縮短至17小時(shí)以?xún)?nèi)，讓全國(guó)消費(fèi)者在春節(jié)期間能一睹菏澤牡丹的芳容。

　　截至1月底，菏澤市分公司累計(jì)寄出4萬(wàn)余件牡丹“年宵花”，讓花農(nóng)精心培育的菏澤催花牡丹在春節(jié)期間開(kāi)遍九州，為廣大消費(fèi)者送去對(duì)美好生活的祝福。

　　優(yōu)勢(shì)協(xié)同　產(chǎn)業(yè)賦能

　　近年來(lái)，菏澤市分公司積極發(fā)揮多業(yè)務(wù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新郵務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展模式，聚力政務(wù)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，將“牡丹之都”風(fēng)采與牡丹郵票相結(jié)合，將“國(guó)家名片”與“城市名片”相融合，與當(dāng)?shù)卣M(jìn)行深度合作。該分公司通過(guò)產(chǎn)品賦能，為擴(kuò)大城市形象宣傳、提升特色產(chǎn)業(yè)品牌和影響力發(fā)揮積極作用。

　　菏澤市分公司依托牡丹這一當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，著力打造郵政牡丹文創(chuàng)體系，開(kāi)發(fā)牡丹個(gè)性化郵冊(cè)、明信片以及帆布包、T恤衫、伴手禮等文創(chuàng)產(chǎn)品，使其成為政務(wù)活動(dòng)、商務(wù)交流的禮品選擇。例如開(kāi)發(fā)的《牡丹》個(gè)性化郵冊(cè)，在牡丹文化旅游節(jié)期間受到眾多外地游客的喜愛(ài)，紛紛購(gòu)買(mǎi)留作紀(jì)念。

　　“這幾年，郵政在融資、銷(xiāo)售、寄遞等方面給予我們大力支持，幫助我們擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、拓展銷(xiāo)售渠道，也通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)作帶動(dòng)周邊村民共同致富。”前進(jìn)牡丹園藝場(chǎng)負(fù)責(zé)人趙忠闊說(shuō)。

　　菏澤市分公司通過(guò)專(zhuān)業(yè)聯(lián)合，建立起“惠貸”“惠銷(xiāo)”“惠寄”服務(wù)鏈，聚焦鄉(xiāng)村花卉產(chǎn)業(yè)“融資難”“銷(xiāo)售難”“物流難”三大痛點(diǎn)，通過(guò)聯(lián)合走訪、靶向營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)服務(wù)，為牡丹等相關(guān)花卉產(chǎn)業(yè)客群提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。2024年，菏澤郵銀聯(lián)合發(fā)展“融資E”貸款客戶1963戶，發(fā)放“融資E”貸款8.76億元。

　　以花為媒，以花興業(yè)。菏澤市分公司立足牡丹特色資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，深度服務(wù)牡丹產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)服務(wù)沿“鏈”生長(zhǎng)，帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，逐步探索出一條以特色產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展的道路，讓牡丹產(chǎn)業(yè)之花精彩綻放。